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设计师解读G20会标:优雅而诗意地展示中国

2019/9/11 21:25:43

设计师解读G20会标:优雅而诗意地展示中国

2016年G20杭州峰会的会标,是在杭州市西南郊转塘镇一处废弃的水泥厂里诞生的。

 

熊熊的窑火熄灭了,飞舞的粉尘落定了,山岙里的厂区重生为文创园区,在其中的一座厂房里,来自中国美术学院的师生三人将他们的“九月九号设计”工作室搬迁至此,从组建至今已经有8个年头。

 

这个工作室的发起人是中国美院设计学院副教授袁由敏,“九月九号设计”得名于他儿子的生日,寓意一个全新的开始。

 

在这处典型的LOFT风格的工作室里,袁由敏带着两个曾经的学生、现在的合作人:隋焕臣和方宏章,以及他们的团队,完成了会标的设计。

 

师生三人是“新杭州人”,读大学时才来到杭州,老师是“70后”,另两位则是“八零后”。杭州和西湖涵养着会标设计团队的思维。袁由敏说,“当时我对西湖的印象就是烟雨缥缈的时候,湖面上座座拱桥的形象。”

 

团队一共设计了7套方案,素材有三潭印月在西湖中的倒影、折扇上的西湖还有以宝石山为素材的水墨画,等等。最终,他们选定了“桥”的意象。而真正化为会标,又经历了八稿的改动。

 

在《马可·波罗游记》中,这位意大利旅行家宣称杭州城内有“各种桥梁多达1万2千座,这些桥梁架在河道上,把众多街道连接起来,四通八达,整个城市简直就像是建在水上。”这个数字或有夸张之处,但是桥与西湖、与杭州已经须臾不可分离,有许仙白娘子相会的断桥,苏小小埋骨的西泠桥,碧波掩映的苏堤六桥以及横跨怒潮的钱塘江大桥……

 

“有人问我,会标的原型是哪座桥,我只能说它是精神层面的一座桥。”袁由敏说,全世界不管哪个国家的人民,都了解桥的功用和价值。它是连接双边、构建对话的载体,代表了开放、包容、理解和沟通。“G20峰会构架了东西双边对话机制,而会标上的桥也正连接着‘左东右西’。”

 

20根线条描绘出桥形轮廓,桥洞与倒影恰好合成圆形。袁由敏说:“20根线条代表20个国家,它们等粗等距,体现了各国的平等地位;线条的两端没有封闭,寓意开放;圆形的桥洞既代表了G20中的‘0’,又寓意这其实是一次圆桌会议,再度强调国与国的平等。”

 

除了认真研究2016年G20杭州峰会的性质和定位之外,设计师团队也反复参考了外国同行的作品。“2011年G20法国戛纳峰会的会标既有法国国旗的三色,也有著名的埃菲尔铁塔,虽然铁塔在巴黎,但是设计师仍然把这个‘最法国’的元素设计在会标里,2013年G20俄罗斯圣彼得堡峰会的会标非常漂亮,体现了浓厚的俄罗斯构成主义艺术风格。”

 

“总之,每个国家的设计师都把自己的民族特色注入到峰会会标的设计之中。我们则希望能优雅地体现出中国元素,用诗意、自然、简洁的形态来展示我们的软实力。”袁由敏这样解释自己的设计理念。

 

设计团队为会标选择了青绿山水般的色调。“在西方人看来,这是中国的,在中国人看来,它又是江南的。”同时,团队还在会标上盖上了一枚“中国印”。“印章在中国人心目中代表的是契约关系,落下印章就代表了一种承诺。”

 

去年12月1日,2016年G20杭州峰会会标正式发布,但是设计团队并没有时间休息。他们又花了约三个月的时间,制作出了一套三本《2016年G20峰会视觉识别系统手册》。

 

“普通人一般只关注会标,但是我们更希望通过这套视觉形象手册,提供系统性的平面设计方案。”方宏章介绍说,虽然之前他们承担过多个平面设计项目,但是G20峰会是跨度最大的一个。

 

“从机场到主会场的不同空间,从传统物料到数字媒体的不同载体,我们都要考虑到。比如在室外,会标的背景色就应该选择蓝绿渐变,而在室内,则应该是蓝蓝渐变。”翻开手册,隋焕臣如数家珍,“会标高度在2.5厘米以下,就应该使用针对小尺寸应用的特别版本,由14根线条组成,而这种‘简化会标’在四周也要留下空白空间。”

 

即使只有黑白双色的会标墨稿,规范印刷也颇费周章。隋焕臣指着线条上的“2”字底一横告诉记者,这一横的末端他们就把它削薄了,否则会给人造成末端膨胀的错觉,而数字与线条的交叉部位,他们也作了反复调整。“我们知道有许多利用视觉错觉的小游戏,那是眼睛欺骗了我们,而反过来,设计师也有一整套欺骗眼睛的技术。”

 

“好的平面设计不能像香水那样扑鼻,而是要无形地融入生活之中,它是盛放文化的器皿,既要有实用功能,又能让人赏心悦目。总之,一个强大的国家需要强大的平面设计,这样说丝毫不为过。”