首页 »

【经济】老沉离职是因为微博成功了?

2019/10/10 6:16:42

【经济】老沉离职是因为微博成功了?

在微博公布营收强劲的2014年二季度财报后,供职于新浪17年之久的总编辑陈彤(@老沉 )宣布离职了。老沉的离职,是在门户网站营收低迷而新媒体高歌猛进(二季度新浪公司营收同比增速为18.75%,相比之下微博营收同比增速高达105.43%),多位互联网媒体负责内容的高管人士离职(包括网易、金融界、雅虎等)的背景之下,又一记重磅炸弹。据传闻,老沉离职后,将加盟一个非常有吸引力的互联网项目。

 

老沉走后,留下的是一个市值26亿美元的新浪(SINA)和市值37亿美元的微博(WB)。从市值上看,新浪已经成功从PC互联网转型至移动互联网。从微博的经营上来看,一切都在走向商业化的快车道。2014年二季度,微博净营收增长了105%,达到7730万美元,其中,广告和营销收入增长了99%,达到5960万美元;微博增值服务增长了131%,到1770万美元。

 

从业绩来看,微博股东的亏损同比减少了56%,净亏损1540万美元。营收在增加,亏损在减少,增值服务占比在增加,微博的财报看起来很不错。二季度微博强劲的财报表现,正是管理层实施微博商业化取得的成果。

 

通过对微博的观察,可以发现,今年二季度以来,微博通过推出自有的广告产品,吸引品牌广告客户,推动了其社交商业化发展。微博的信息流广告服务采取好友关系传播方式,大大提高了广告的互动,为品牌广告主提供了到达率较高较准确的曝光方式。

 

例如微博推出的汽车促销活动,通过发动大V带动传播,吸引了超过1600万访客,在微博上发布了超过150条内容,实现了92亿元的汽车交易额。目前微博已经拥有约两百个品牌广告客户,客户数还在持续增加中。微博商业化走出了第一步,随着微博和阿里巴巴的进一步合作,在信息流广告、社交电商、微博支付等领域的成长空间巨大,非常值得期待。

 

此外,从用户上来看,月度活跃用户(Monthly Active Users, MAUs)截至2014年6月底为1.565亿,同比增长了30%。日均活跃用户(Daily Active Users, DAUs)则为6970万,增长了32%。其中6月份单月的活跃用户中,来自移动客户端的占比达到了78%。移动端的活跃用户是微博业务未来成长和商业化的基础。微博通过和手机厂商的合作,持续提升移动端的客户体验,较好地使得用户从PC互联网迁移到了移动互联网。

 

老沉的离职,可以看作是微博商业化取得成功后的功成身退,也可以看作是互联网媒体转型新媒体的标志。老沉在中国互联网网站内容生产领域耕耘了十几年,为新浪在门户、博客、微博三个时代立下了汗马功劳。老沉在微博走向正轨之后离职,说明新浪管理层已经对微博的内容生产和商业化充满自信。互联网新闻的生产模式,将被或者正在被社会化媒体、社交网络和UGC取代。这是一个崭新的时代,这也是一个变革的时代。

 

(注:本文仅代表作者个人观点。本文编辑:陈抒怡 编辑邮箱 shguancha@sina.com)